Mændenes digitale livsstilsmedier har fået langt flere farver

Moderne livsstilsmedier bevæger sig ubesværet mellem teknologi, film, design, rejser, mad, kultur og de små fænomener, der pludselig fylder i samtalen.

Udviklingen fortæller samtidig noget om læserne. Interessen for den nyeste bil eller smartphone er ikke forsvundet, men den eksisterer side om side med nysgerrighed på arkitektur, gastronomi, streaming, sneakers og oplevelser. Det digitale mandemedie er med andre ord blevet mindre afgrænset af traditionelle forestillinger om køn og mere defineret af interesser.

Fra faste kategorier til et bredt interesseunivers

På nettet behøver et livsstilsmedie ikke længere holde sig til én bestemt kategori. Den samme læser kan om morgenen være interesseret i en ny elbil, senere undersøge en restaurant og om aftenen lede efter en film til weekenden. Derfor giver det mening, at redaktionelle universer følger den samme bevægelse.

Et dansk eksempel er Connery, der gennem årene har beskæftiget sig med blandt andet biler, gadgets og underholdning. Det interessante er dog ikke kun de enkelte emner, men måden de kan eksistere under samme paraply. Fællesnævneren bliver snarere interesse og underholdningsværdi end en snæver definition af, hvad mandestof skal være.

Det passer godt til en medievirkelighed, hvor læserne sjældent orienterer sig inden for én enkelt kasse. Film kan føre videre til ure, en historie om Formel 1 kan åbne for teknologi, og en artikel om whisky kan lige så naturligt handle om designet af flasken som om indholdet.

Gadgets handler ikke længere kun om specifikationer

Teknologi er et godt eksempel på forandringen. Engang kunne en artikel om en telefon eller computer i høj grad bestå af tal, processorer og tekniske data. Den slags oplysninger har stadig værdi, men de findes i dag få sekunder væk hos producenter, webshops og databaser.

Derfor bliver spørgsmålet om anvendelse mere interessant. Hvad ændrer produktet i hverdagen? Er en ny funktion faktisk nyttig, eller er den mest et flot punkt på specifikationslisten? Og er designet så æstetisk vellykket, at man har lyst til at have produktet stående fremme?

Samme udvikling ses omkring biler. Hestekræfter og acceleration fascinerer fortsat, men moderne bilstof handler også om software, elektrificering, assistentsystemer, komfort og den samlede oplevelse bag rattet. Teknologi er blevet livsstil, og livsstil er blevet teknologisk.

Underholdning er blevet en konstant strøm

Film og tv har også ændret sig markant som stofområde. Streaming har gjort udbuddet så omfattende, at udfordringen ofte ikke er at finde noget at se, men at vælge. Det skaber plads til anbefalinger, forklaringer, interviews og historier om produktionerne bag skærmen.

Samtidig krydser populærkulturen konstant andre områder. En succesfuld tv-serie kan sætte gang i interessen for en bestemt bilmodel, destination, beklædningsstil eller musikgenre. En film er dermed ikke længere nødvendigvis bare en filmhistorie. Den kan blive indgangen til et helt kulturelt fænomen.

For digitale livsstilsmedier er netop disse forbindelser interessante. De giver mulighed for at fortælle historier, som ikke kræver, at læseren på forhånd har søgt efter et bestemt svar.

Den moderne læser vil både informeres og overraskes

Informationsbehovet på nettet er enormt, men kampen om opmærksomheden er tilsvarende hård. Derfor har de brede livsstilsmedier en særlig opgave: De skal levere konkret viden uden at miste fornemmelsen for overraskelsen.

Det kan være historien om en teknologisk idé, der pludselig bliver praktisk anvendelig, en overset filmdetalje eller en bil, der bryder med forventningerne. Fælles for historierne er, at de helst skal efterlade læseren med mere end det, overskriften allerede afslørede.

Netop derfor har det brede mandemedie stadig en plads i det digitale mediebillede. Ikke fordi mænd nødvendigvis interesserer sig for bestemte ting, men fordi mange læsere fortsat sætter pris på et redaktionelt univers, der kan føre dem fra det velkendte til noget, de ikke vidste, de havde lyst til at vide.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.